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博物館館長網(wǎng)上開直播，景泰藍制作融入手機游戲……以北京工藝美術(shù)博物館為平臺，五年來，新奧工美從單一的工藝品銷售逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榧稀氨本┒Y物”文化體驗街區(qū)、餐飲服務(wù)、休閑娛樂、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等多功能、多業(yè)態(tài)的文化發(fā)展公司。以商養(yǎng)文，文繁業(yè)盛，如今，新奧工美已經(jīng)提前實現(xiàn)盈利，進入良性發(fā)展軌道。

“博物館不光要在現(xiàn)場‘等’觀眾，還要到網(wǎng)上‘找’觀眾，要接地氣兒，讓更多老百姓、更多年輕人了解傳統(tǒng)工藝美術(shù)的精巧技藝與歷史積淀。”新奧工美總經(jīng)理、工美博物館館長楊燕波透露，工美集團設(shè)計出品的首款工美主題手游《工匠榮耀》已正式上線，第二款也將在文博會上推出。

改革 以文化體驗帶動產(chǎn)品銷售

北京奧運會結(jié)束后，作為奧運期間奧運商品特許經(jīng)營和零售的單位，北京工美集團2009年獲得奧林匹克公園地鐵站附近約2萬平方米的場地，專門進行工藝品、傳統(tǒng)藝術(shù)品的售賣。比鄰鳥巢、水立方、國家會議中心等標志性建筑，位于商業(yè)咽喉地段的新奧工美大廈占據(jù)了良好的地理位置。

“無論從商業(yè)價值還是文化底蘊來看，這個區(qū)域都有極大的發(fā)展空間，但它的劣勢也很明顯。”楊燕波坦言，新奧工美大廈屬于下沉式廣場，在很多老百姓看來，半地下的空間容易感覺氣悶，不夠敞亮，影響購物體驗，接受度不高；另外，從商業(yè)運營看，平層結(jié)構(gòu)的使用率只有49%左右，多層樓宇則能達到70%。

按照最初規(guī)劃，新奧工美的發(fā)展目標是五年平賬、八年盈利?！爱?dāng)時的經(jīng)營業(yè)態(tài)相對單一，除了面積較小的博物館舊館，主要就是傳統(tǒng)工藝品銷售?！睏钛嗖ɑ貞?，雖然在開業(yè)之初就實現(xiàn)了商戶入駐率100%，但經(jīng)營狀況并不理想，個別柜臺甚至逐漸出現(xiàn)售不抵租、售不抵薪的情況。

“必須跟上時代發(fā)展的步伐?！毙聤W工美開始了大刀闊斧的改革。從業(yè)態(tài)上看，要符合現(xiàn)代消費需求，就要在傳統(tǒng)工藝品銷售的基礎(chǔ)上增加購物體驗。2013年，工美博物館舉辦創(chuàng)意市集，為京城設(shè)計創(chuàng)意企業(yè)、工作室及院校提供原創(chuàng)產(chǎn)品的展示交易平臺；2015年，與市旅游委合作打造“北京禮物”街區(qū)，聽一段歷史、講一個故事、推一門手藝的京味文化體驗受到關(guān)注和好評。

觸網(wǎng) 館長直播引來20萬人“圍觀”

以商養(yǎng)文，最終還是要落在博物館這個大平臺上。

2016年底，5000平方米的北京工藝美術(shù)博物館新館正式敞開大門，免費對公眾開放。3300多件歷代工藝美術(shù)珍品集體亮相。在20多類館藏品中，尤以北京近現(xiàn)代傳統(tǒng)工藝美術(shù)“四大名旦”牙雕、玉器、景泰藍、雕漆最具特色。

開館至今，工美博物館新館已經(jīng)接待了超過10萬人次。更讓楊燕波高興的是，通過線上直播參觀了解的網(wǎng)友數(shù)量節(jié)節(jié)攀升，最多的一次有20萬人同時觀看。

從“燕京八絕”之一的玉器講起，再欣賞雕漆、景泰藍、花絲鑲嵌……網(wǎng)友“點名”，講解員展示并答疑，3月2日上午11時，工美博物館上演了直播首秀，一個半小時就有3萬人觀看。8月17日，在一直播、愛奇藝等平臺同步直播的節(jié)目《館長說》走進工美博物館，20萬人“圍觀”楊燕波講藏品、講歷史，創(chuàng)下了節(jié)目的收看紀錄。

除了常規(guī)展覽，在工美博物館里，各式各樣的臨時展覽層出不窮。開館至今，臨展已舉辦20多次，“到年底的檔期都排滿了?！弊鳛閷I(yè)展館，工美博物館成為業(yè)內(nèi)展示交流的重要平臺；作為體驗場所，工美博物館豐富多彩的文化體驗活動讓人眼花繚亂。

在博物館里賞析古典音樂，這樣的賞心樂事就發(fā)生在工美博物館里。一邊欣賞民樂大師的演奏講解，一邊觀看原汁原味的藝術(shù)珍品，二者交相輝映，更添意趣。定期舉辦的非遺體驗課程，讓大人孩子一起動手，體驗非遺技藝。

“大家總覺得博物館很神秘，我們就是想要通過互聯(lián)網(wǎng)傳播、通過文化體驗揭開這層面紗，讓它落到每個人的腦海里、掌心里，讓更多人了解傳統(tǒng)工藝美術(shù)的精巧技藝、源遠流長。”試水網(wǎng)絡(luò)直播，讓楊燕波看到了工美博物館的新希望。

文創(chuàng) 工美題材手游吸引年輕人

“他燒了赤壁為小喬，你燒了銅胎為榮耀。歡迎進入工匠技藝在線江湖?！贝蜷_《工匠榮耀》手機游戲，玩家化身匠鋪學(xué)徒，跟師傅學(xué)做精美的景泰藍花瓶。

這是工美博物館日前上線的首款工美題材手游，在國內(nèi)也是獨一份。

以手游的方式推廣工藝美術(shù)，這是楊燕波對“互聯(lián)網(wǎng)+”的一次嘗試?！按蛲üに嚻氛故臼圪u的網(wǎng)上渠道只是第一步，更重要的是怎么讓市場接受偏向小眾群體的工藝美術(shù)?！睏钛嗖ㄕf，網(wǎng)上商城開通后，前期效果顯著，之后卻不斷退化，簡單的促銷已經(jīng)很難吸引消費者?！肮に嚸佬g(shù)的背后既有巧奪天工的技藝，又有深厚質(zhì)樸的歷史，這是其他產(chǎn)品不具備的，所以更加需要體驗，需要故事。博物館一直在做文化體驗，但受場地、環(huán)境所限，不可能讓大家都參與其中?！庇纱耍氲绞钟蔚姆绞?，讓年輕人通過游戲感受傳統(tǒng)工藝美術(shù)的精妙和趣味?！拔覀兿Ｍ芡ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)賣文化，而不只是賣商品?！?/p>

在這次的北京文博會上，工美博物館將發(fā)布第二款手游。這款游戲主打花絲鑲嵌工藝，以“春碗”為創(chuàng)意原型，游戲環(huán)節(jié)更復(fù)雜，畫面更精美。

除了手游，工美博物館還承擔(dān)起北京電視臺首款春晚衍生品“春碗”的設(shè)計研發(fā)工作，為北京植物園設(shè)計的主題衍生品也在醞釀之中。更多文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，將成為工美博物館增加盈利的重要渠道。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??? 作者：北京日報 陳雪檸

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? 2017年9月15日