2018年11月14日，由北京工美集團技術中心參加錄制的節(jié)目《創(chuàng)意中國》在北京衛(wèi)視首播，技術中心副經(jīng)理徐東代表工美集團講述國禮背后的故事。
在節(jié)目中，徐東副經(jīng)理作為講述人，講述了大國外交重器——國禮背后的故事，《太平聚瑞》賞瓶、《繁花》花絲手包、《和平尊》、《友誼之船》……這些精美的工藝美術品對于普通人來說可望而不可及?，F(xiàn)如今，國禮登陸了《創(chuàng)意中國》的演播室。其中價值不菲的花絲手包更是獲得現(xiàn)場觀眾的青睞，不顧高昂的價格直接添加了“收藏夾”。
這些華貴的珍寶也讓節(jié)目賽制的對戰(zhàn)嘉賓——58同城CEO姚勁波忍不住想要買買買。作為對方戰(zhàn)隊隊長，他完全忘記了殘酷的賽制，對參賽者只提出過兩個問題：“這個多少錢？”“那個多少錢？”得知這些國禮的驚人價格后，他面不改色，一言不合就砍價，連華少都直呼其“不務正業(yè)”。
令大家驚訝的是，參加節(jié)目的另一個嘉賓——著名導演尹力居然曾經(jīng)在工美集團工作過，對這些國禮是倍感親切，侃侃而談。
國禮也能接地氣 走入尋常百姓家
僅在重要場合出席的國禮們始終穩(wěn)坐“高大上”的神壇。而徐東副經(jīng)理則表示希望這些尊貴的工藝和產(chǎn)品能夠更“接地氣”，走入尋常百姓家，因此一系列由國禮衍生而來的文創(chuàng)產(chǎn)品就此誕生。
節(jié)目中，徐東副經(jīng)理為大家展示了一款精美的首飾套裝，它的設計靈感便是取自于2015年贈送給聯(lián)合國《和平尊》中的花活元素。高端的工藝，親民的價格，滿足了所有喜愛中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代工藝品的大眾需求。但出乎參賽者意料的是，工美集團的老前輩尹力非但沒有“護短”，反而率先發(fā)難。
尹力稱這些國禮衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品讓其“大跌眼鏡”。姚勁波也表示低端系列會混淆整體品牌定位。領投團也相繼表達了市場推廣難度方面的問題。工美這方的“隊長”華少則表示以國禮自身的品牌價值和社交屬性為切入點很好，“怒懟”質(zhì)疑聲。
節(jié)目組表示當國禮慢慢進入大眾視野，走向市場化的道路時，自身文化屬性特質(zhì)是一把雙刃劍。文化的傳統(tǒng)印象是應強化還是轉(zhuǎn)型，這不僅是工美集團的思考，也是擺在每一位文化工作者面前的問題。
節(jié)目最后，工美集團以129比110票勝出對戰(zhàn)方的潘家園禮物，成功晉級最終的創(chuàng)意盛典。
此次參加《創(chuàng)意中國》節(jié)目錄制，宣傳了工美的國禮創(chuàng)意，對技術中心來說，如何利用好國禮IP，打造國禮平臺，則是更加任重道遠。
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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ???作者：王茜
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??2018年11月21日
