2013年1月9日—1月16日，短短1周的時間里，王府井工美大廈雕漆專柜的銷售額就達到了數(shù)十萬元！是什么原因讓雕漆專柜在新年伊始一下取得了這樣出人意料的銷售業(yè)績開門兒紅？這全要歸功于之前在電視臺熱播的一期節(jié)目。
1月8日晚，北京電視臺財經頻道《理財》欄目播出了一期名為《雕漆：精雕細作繪芳華》的節(jié)目。節(jié)目中邀請了北京工藝美術學會會長郭鳴和北京工藝美術大師李清安做嘉賓，在節(jié)目錄制現(xiàn)場為觀眾講解、品評雕漆制品，并詳細介紹了雕漆制品的生產工藝，讓觀眾了解傳統(tǒng)手工雕漆的收藏、投資價值。節(jié)目中插播的VCR小片是在王府井工美大廈雕漆專柜采景，以現(xiàn)場采訪的形式由售貨員介紹雕漆產品的價格、銷售等方面的情況，貼近市場、貼近觀眾，可看性較高。
通過與欄目組前期反復溝通協(xié)調，該節(jié)目以雕漆歷史、生產工藝、手工雕漆特點、市場銷售狀況為主線，從手工雕漆生產源頭到終端市場銷售全過程給予拍攝協(xié)助。同時，選擇獲獎的手工雕漆產品到演播室現(xiàn)場布置舞美，增加主持人與嘉賓的互動性。
節(jié)目播出后，王府井工美大廈雕漆專柜銷售立竿見影。隨著節(jié)目的重播，不僅手工雕漆工藝及產品獲得社會各界人士的關注，工美品牌也得到了進一步提升。同時，電視媒體專題宣傳對銷售顯著的促進作用也啟示我們應創(chuàng)新宣傳思路，豐富營銷工具和手段，更精準的開展營銷工作，助力銷售增長。
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