隨著疫情影響的消退和民眾出行意愿的提升，今年春節(jié)文化消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)顯著。選年貨、看展覽、做手工、品非遺……一件件讓非遺“火”起來(lái)的國(guó)潮伴手禮和一場(chǎng)場(chǎng)讓技藝“活”起來(lái)的沉浸式展覽，在為京城市民帶來(lái)濃濃“年味兒”的同時(shí)，也為北京工美商業(yè)銷(xiāo)售帶來(lái)了新春的“開(kāi)門(mén)紅”。
文化春節(jié)人氣旺 消費(fèi)市場(chǎng)加速回暖
隨著春節(jié)旅游市場(chǎng)的回暖，坐落于王府井“金街”，素有“中國(guó)工藝美術(shù)第一店”美譽(yù)的王府井工美大廈春節(jié)假期也迎來(lái)了客流高峰。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)期間商場(chǎng)的客流量回升至2019年疫情前同期的近七成，貴金屬及工藝品品類(lèi)的銷(xiāo)售額更是與2022年同期相比翻了近一番，創(chuàng)三年以來(lái)新高。
走進(jìn)王府井工美大廈，撲面而來(lái)的，是客流大幅增長(zhǎng)的暖意和處處涌動(dòng)的消費(fèi)活力。非遺民俗類(lèi)伴手禮依舊是過(guò)年不可缺少的“年味兒代言人”。來(lái)到位于二層的“工美造辦”品牌店，映入眼簾的火紅雕漆精品與寓意大展宏“兔”的手作兔毫建盞格外引人注目。在位于商場(chǎng)三層的非遺民俗柜臺(tái)，琳瑯滿(mǎn)目的非遺兔爺與手工編織的中國(guó)結(jié)吸引著來(lái)往顧客的駐足關(guān)注，很多顧客更是專(zhuān)程慕名前來(lái)感受這紅火的“年味兒”。
特別值得一提的是，此次除了匯集新春佳節(jié)不可或缺的傳統(tǒng)非遺好物外，既保留了非遺文化技藝精髓，又迎合了時(shí)下流行手辦元素的“非遺兔爺盲盒”更是脫穎而出，深受年輕人和小朋友的喜愛(ài)。
情懷依舊，精彩煥新。隨著線(xiàn)下冬奧特許銷(xiāo)售圓滿(mǎn)結(jié)束，王府井工美大廈一層也從之前的“冬奧特許商品旗艦店”，轉(zhuǎn)型升級(jí)為匯集周大福、周生生、老鋪黃金、中國(guó)黃金、老鳳祥以及工美自主品牌京工美作、工美黃金等眾多知名品牌的“黃金珠寶潮流聚集地”。轉(zhuǎn)型升級(jí)后的王府井工美大廈也充分滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者的文化消費(fèi)需求，成為了今年春節(jié)期間王府井大街的購(gòu)物熱門(mén)打卡地?！皟晒?jié)”期間，“京工美作”“工美黃金”兩個(gè)工美自主品牌線(xiàn)上線(xiàn)下渠道實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入近千萬(wàn)元，寓意盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，錢(qián)“兔”無(wú)量的兔年生肖類(lèi)金條、鑲嵌類(lèi)首飾更是成為全渠道銷(xiāo)售的“頂流爆品”。
同時(shí)，為了延續(xù)眾多體育特許商品和文創(chuàng)國(guó)潮愛(ài)好者們的期待，轉(zhuǎn)型升級(jí)后的王府井工美大廈保留了體育賽事類(lèi)文創(chuàng)商品的經(jīng)營(yíng)區(qū)域，位于一層南側(cè)的杭州亞運(yùn)會(huì)特許商品及奧林匹克遺產(chǎn)類(lèi)特許商品零售店也于年前盛裝亮相。
體驗(yàn)消費(fèi)亮點(diǎn)足 數(shù)字展覽創(chuàng)新賦能
當(dāng)中國(guó)顏色遇上引人入勝的工藝美術(shù)技藝故事，輔以8K高清數(shù)字科技元素的融合呈現(xiàn)，會(huì)帶來(lái)怎樣的沉浸式體驗(yàn)？位于北京工藝美術(shù)博物館的“只此東方色”數(shù)字沉浸展給出了答案。
“新春好去處，博物館過(guò)大年”。兔年新春伊始，北京工藝美術(shù)博物館將傳統(tǒng)非遺文化與現(xiàn)代科技藝術(shù)手段創(chuàng)新結(jié)合，推出了科技新穎的展覽展出形式，營(yíng)造了歡樂(lè)吉祥、喜氣洋洋的“中國(guó)年”氛圍，在濃濃中國(guó)風(fēng)中盡顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。
展覽基于北京工藝美術(shù)博物館的珍貴藏品，并充分融合了北京廣播電視臺(tái)領(lǐng)先的8K超高清音視頻技術(shù)，以中國(guó)傳統(tǒng)色“紅、黃、藍(lán)、白、綠”為主題，以顏色為媒、數(shù)字技術(shù)為介，文物的故事得以清晰展現(xiàn)。
這是北京工藝美術(shù)博物館以跨時(shí)代的8K超高清技術(shù)融入文化IP，使觀眾沉浸式體驗(yàn)優(yōu)秀中國(guó)傳統(tǒng)文化的展覽業(yè)態(tài)全新探索。展覽將持續(xù)到4月18日，觀眾可通過(guò)線(xiàn)上、線(xiàn)下方式購(gòu)票。
立足主業(yè)促發(fā)展，踐行文化樹(shù)標(biāo)桿。透過(guò)北京工美這扇文化窗口，我們看到了在文化引領(lǐng)下被全面激發(fā)的消費(fèi)活力和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，看到了北京邁向國(guó)際消費(fèi)中心城市的鏗鏘腳步，更看到了中國(guó)傳統(tǒng)技藝傳承發(fā)展與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的美好前景。2023年，北京工美將以“時(shí)尚工美、產(chǎn)業(yè)工美、科技工美、智慧工美”四位一體建設(shè)為牽引，不斷推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，力爭(zhēng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高。
北京工美集團(tuán)有限責(zé)任公司
2023年2月9日
