隨新媒體的崛起與迅猛發(fā)展，微信平臺(tái)繼微博之后儼然成為近年新媒體翹楚，經(jīng)由手機(jī)這一便攜終端，隨時(shí)發(fā)布，易于傳播。各行業(yè)，尤以媒體及商業(yè)體為主的微信公眾號(hào)勢(shì)如破竹，競(jìng)相上線(xiàn)。
王府井工美大廈應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，于2015年12月28日完成微信認(rèn)證，公眾號(hào)為“王府井工美大廈”，微信名為“gongmeidasha”。并于2016年1月14日，農(nóng)歷春節(jié)前夕，發(fā)布了首次官微推廣信息，截至2月25日，已陸續(xù)進(jìn)行9次商業(yè)活動(dòng)推廣，涵蓋20則宣傳動(dòng)態(tài)，內(nèi)容涉及促銷(xiāo)信息、跨界合作、傳統(tǒng)文化等。恰逢猴年春節(jié)，大廈官微結(jié)合金猴迎春，推送了商場(chǎng)的系列繽紛新春納福活動(dòng)，第一時(shí)間與消費(fèi)者分享各類(lèi)信息，粉絲數(shù)量不斷攀升。此外，常設(shè)版塊更是將王府井工美大廈的歷史沿革與現(xiàn)狀，當(dāng)下各樓層的功能設(shè)置及屋頂花園的亮點(diǎn)特色逐一鋪陳，好似一座畫(huà)廊，向受眾層層展現(xiàn)其內(nèi)涵；在會(huì)員中心版塊中，便于持有工美會(huì)員卡的忠實(shí)顧客更好了解會(huì)員權(quán)益，掌握最新會(huì)員活動(dòng)及回饋動(dòng)態(tài)，有效增強(qiáng)熟客購(gòu)買(mǎi)粘性。
王府井工美大廈微信公眾平臺(tái)的建立，高度拓展了工美外宣信息的傳播渠道、契合時(shí)代推廣了工美自身品牌形象、廣博吸納了多維度顧客關(guān)注其中并口口相傳，傳統(tǒng)商業(yè)銳意創(chuàng)新，借力新媒體揚(yáng)帆續(xù)航。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??? 王府井工美大廈
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 作者：劉麗
